LINE dan Nostalgia Ada Apa Dengan Cinta? (2014)

Sumber foto: kapanlagi.com
Sumber foto: kapanlagi.com

“Saya akan ke Jakarta besok, selama dua hari. Bisa ketemu?,” pesan LINE Rangga kepada Cinta dalam Ada Apa Dengan Cinta? (2014) (mini drama). Sejak diunggah 6 November lalu di kanal youtube LINE Indonesia, video tersebut telah ditonton lebih dari satu juta orang dalam waktu kurang dari dua hari. Euforia film “Ada Apa dengan Cinta?” (AADC) yang tayang 12 tahun lalu, dimanfaatkan dengan baik oleh LINE Indonesia sebagai media untuk memperkenalkan fitur terbarunya: Find Alumni.

Kehebohan ini dimulai ketika Dian Sastro mengunggah foto dan video di akun Instagram pribadinya (4/11/2014). Dalam foto tersebut tampak dirinya, Titi Kamal, Sissy Pricilla, Adinia Wirasti dan Ladya Cheryl berpelukan saling melepas rindu. “Alumni AADC” tulis Dian sebagai keterangan foto yang diunggahnya. Selain Dian Sastro, pemeran lainnya yaitu Titi Kamal, Sissy Priscilia dan Adinia Wirasti juga ikut menggunggah foto – foto pertemuan mereka di akun Instagram dan Twitter pribadi mereka. Hal itulah yang kemudian membuat gempar dunia maya. Netizen pun mulai bertanya – tanya, apakah mungkin akan dibuat sekuel AADC?

Karena cinta, waktu terbagi dua. Denganmu dan rindu untuk membalik masa. – Rangga

Dua hari kemudian, 6 November 2014, LINE Indonesia menyelenggarakan konferensi pers beserta pemutaran mini drama sekuel AADC di Grand Indonesia. Hal itu seolah menjawab pertanyaan para netizen soal foto dan video yang sempat heboh dua hari lalu. Selain pemutaran mini drama, LINE juga memperkenalkan layanan terbarunya yaitu find alumni. Mini drama tersebut diunggah di laman youtube di hari yang sama dan versi TVC tayang keesokan harinya, 7 November 2014. Sejauh ini, netizen bereaksi positif atas reuni AADC, terbukti selain banyaknya conversation dan viewers mini drama tersebut, banyak pula meme yang bertebaran di jejaring sosial.

Di balik kesuksesan kampanye digital tersebut, saya masih penasaran, kenapa diluncurkan sekarang? Menurut saya, akan lebih greget apabila diluncurkan ketika mendekati Hari Valentine, misalnya tanggal 7 Februari. Selain untuk meningkatkan relevansi fitur Find Alumni dengan masa – masa indah ketika bersekolah atau mungkin cinta masa lalu (dikaitkan dengan nostalgia Hari Valentine), 7 Februari merupakan hari dimana diputarnya film AADC pertama kali di bioskop 12 tahun yang lalu. Atau mungkin, seri iklan televisi ini akan berlanjut hingga Februari? kemudian, tepat pada tanggal 7 Februari, LINE akan memutar trailer sekuel dari AADC (maybe :p).

Detik tidak pernah melangkah mundur
tapi kertas putih itu selalu ada

Waktu tidak pernah berjalan mundur
dan hari tidak pernah terulang
Tetapi, pagi selalu menawarkan cerita yang baru

Untuk semua pertanyaan
yang belum sempat terjawab

Love, life, LINE.

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s